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New Era est une boutique en ligne de casquettes de baseball. En 1920, une famille s'est aventurée à introduire l'artisanat et l'innovation dans la coiffure. C'est un pari sur Gatsby qui les a conduits sur la voie du baseball. Ehrhardt Koch a vu une opportunité de repenser le savoir-faire et la qualité des couvre-chefs et a emprunté de l'argent à sa sœur et à d'anciens collègues pour fonder la société E. Koch. Plus tard, la société E. Koch a officiellement changé son nom en New Era Company, notant la demande pour le baseball à la mode. Après avoir chuté et que le baseball professionnel est devenu de plus en plus populaire, New Era a fabriqué sa première casquette de baseball pour les Indians de Cleveland. Dans leur première collaboration avec Eastpak, All-American Heritage a combiné un design sportif de luxe de haute qualité avec des matériaux soigneusement sélectionnés.