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L'histoire commence en 1989 lorsqu'Isabel Marant, qui n'a que 22 ans, fonde sa première marque de tricots et sweat-shirts Isabel Marant. Seulement trois ans plus tard, sa première boutique ouvre dans un ancien atelier d'art. L'emplacement de l'ancien magasin se trouve encore aujourd'hui rue de Charonne dans le quartier de la Bastille. Les 25 années suivantes voient la naissance de 52 boutiques. Le cheval blanc a franchi l'écart et le monde a changé, la seule chose qui n'a pas changé est la vision d'Isabel Marant. Comme toujours, il a un faible pour la mode. Quand elle était petite, elle a enfilé sa veste militaire redessinée et a assorti le pull de son père pour créer son propre nouveau style, résistant avec audace aux règles traditionnelles ternes et conservatrices.